SNSは、誰でも気軽に情報を発信できるツールであり、観光PRにおいて重要な役割を果たしている。写真1枚と短い文章でも、上田市の魅力を直感的に伝えることができる点が特徴だ。 実際に訪れた人が投稿することで、観光客自身がPRの担い手となり、情報が広がっていく。SNS時代に合った観光PRの形だといえる。
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